利用音樂在抖音廣告視頻中建立期待      
但怎么設(shè)置誘因呢？我們先從音樂入手，音樂作為抖音視頻內(nèi)容中重要的組成元素之一，不同的音樂風(fēng)格，會(huì)帶給觀眾不同的情緒反應(yīng)，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。尤其是在抖音平臺(tái)被廣泛使用的熱門音樂，往往與某類內(nèi)容方向強(qiáng)綁定，當(dāng)這首音樂響起，觀眾就知道這是哪一類內(nèi)容，同時(shí)會(huì)期待接下來會(huì)有怎樣的不同劇情出現(xiàn)。一聽“詼諧的音樂”可能就會(huì)有“很好笑”的期待，聽到“煽情的音樂”會(huì)有“很感動(dòng)”的期待，聽到“換裝梗的音樂”會(huì)有“很好看”的期待等等，那么，我們在創(chuàng)建自己的抖音廣告視頻時(shí)，選擇什么樣的音樂就是我們要考慮的一個(gè)要點(diǎn)。      
利用人物設(shè)定在抖音廣告視頻中建立期待      
另外，在研究的過程中，我們看到在抖音上常常都是一些用戶真人出鏡的、具有現(xiàn)場感的視頻，那么我們在創(chuàng)作抖音廣告的過程中，也要注意人物魅力的打造，這也是吸引用戶注意力很重要的砝碼。不同類型的人物魅力，會(huì)直接觸發(fā)大家不同的心理預(yù)期，這就需要我們植入不同的動(dòng)機(jī)，建立不同的期待。比如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引住用戶的目光，明星或達(dá)人出鏡會(huì)激發(fā)用戶的興趣，特殊的造型或妝容會(huì)引起用戶的好奇心等等。利用“氣質(zhì)造型”、“高顏值”建立“會(huì)好看”的期待，利用“明星達(dá)人”建立“不看就out”的期待等等，需要根據(jù)自己廣告的實(shí)際需求，來選擇適合的人物設(shè)定。      
利用明確告知在抖音廣告視頻中建立期待      
還有一種是以明確告知為誘因，很多廣告在視頻開頭就明確告知用戶主題和主要內(nèi)容，只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關(guān)，就能打開用戶的好奇心和求知欲，讓用戶看下去了解詳情。好好利用“開場拋出問題”和“拋出利益點(diǎn)”，也會(huì)建立“很好看”、“不看就虧了”的期待。      
利用身份代入在抖音廣告視頻中建立期待      
我們都知道，人們會(huì)對與自己有關(guān)的內(nèi)容格外關(guān)注，那么以身份代入為誘因，建立期待也是一個(gè)很好的策略。如果在視頻開始時(shí)提到受眾人群的身份標(biāo)簽（地域、職業(yè)、愛好等）或共同關(guān)注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。      
利用文案在抖音廣告視頻中建立期待      
后，還有一種能建立期待的，不只是廣告視頻本身，除了視頻內(nèi)容本身之外，廣告發(fā)布時(shí)配合的簡介文案，也非常重要。一條好的抖音廣告視頻標(biāo)題可以直接預(yù)告內(nèi)容亮點(diǎn)，或制造懸念，讓用戶產(chǎn)生期待，繼續(xù)觀看下去。