1、借助網(wǎng)紅引流
目前抖音在國(guó)內(nèi)擁有大批網(wǎng)紅，他們成為抖音主要的內(nèi)容貢獻(xiàn)者。在抖音剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，就把自己的流量網(wǎng)紅當(dāng)作員工對(duì)待，它積極地通過(guò)流量補(bǔ)助來(lái)幫他們做推廣。2017年11月，今日頭條為抖音的網(wǎng)紅們舉辦了慶祝大會(huì)，并宣布將花費(fèi)3億美元幫助他們?cè)鰸q粉絲提高收入。它的目標(biāo)是在未來(lái)一年創(chuàng)造超過(guò)1000名擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。而在國(guó)外，明星引流冷啟動(dòng)則成為了開(kāi)啟海外市場(chǎng)的鑰匙。在泰國(guó)，知名藝人的入駐則吸引了無(wú)數(shù)粉絲。在日本，抖音已經(jīng)與日本第二大藝人事務(wù)所HORIPRO達(dá)成合作意向，HORIPRO旗下的藝人也已入駐抖音并發(fā)布作品。
2、釋放普通民眾的創(chuàng)造力
抖音上許多瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的視頻不是明星拍攝的，而是來(lái)自普通人日常生活里富有趣味的創(chuàng)意。抖音視頻的一個(gè)流行分型是“生活黑客”。例如一些有創(chuàng)意的餐館?？蛡兩蟼髁艘恍┧麄?cè)诓蛷d制作的自制菜肴的視頻，比如把生雞蛋和蝦醬塞進(jìn)豆腐球里，然后把它們煮沸。這些視頻流傳開(kāi)來(lái)，馬上就有數(shù)千人錄制了自己的版本。今天，如果你在海底撈點(diǎn)單“豆瓣菜”，服務(wù)員會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)地馬上給你送來(lái)生雞蛋和豆腐球。
3、主題營(yíng)銷——為用戶提供創(chuàng)作視頻的靈感
抖音會(huì)定期推出視頻標(biāo)簽，作為趨勢(shì)潮流或平臺(tái)內(nèi)容主題，成千上萬(wàn)的用戶會(huì)參與制作同一主題的視頻。通過(guò)這些標(biāo)簽，抖音的視頻內(nèi)容被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，比如已經(jīng)成為全國(guó)性的轟動(dòng)“海藻舞”，像PSY的“江南style”在幾年前席卷中國(guó)一樣。許多知名品牌也因此參與進(jìn)來(lái)。例如邁克高仕（MichaelKors）已經(jīng)在抖音上發(fā)起了“主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)用戶競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)作火爆的視頻。通過(guò)與抖音的網(wǎng)紅合作，品牌可以立刻擁有數(shù)百萬(wàn)用戶參與，并將這些用戶變成他們的營(yíng)銷對(duì)象。
4、讓內(nèi)容創(chuàng)作更加簡(jiǎn)單
抖音平臺(tái)提供了一個(gè)工具包，讓任何人在擁有一部智能手機(jī)和一個(gè)好想法時(shí)就能創(chuàng)造一個(gè)15秒的視頻，并有可能被瘋狂傳播。這個(gè)工具包包括了一個(gè)大型背景音樂(lè)庫(kù)、各種美化濾鏡、易于使用的編輯工具，它甚至還推出了可以幫助用戶在拍攝視頻的同時(shí)保持手機(jī)穩(wěn)定的手機(jī)附件。
5、將評(píng)論板塊轉(zhuǎn)化為社交區(qū)
一些人說(shuō)他們使用抖音的唯一原因是可以查看它的評(píng)論部分，這已經(jīng)成為用戶交互的社交中心。而它也常常像視頻本身一樣有趣。抖音允許用戶查看視頻的同時(shí)并閱讀其評(píng)論，所以你不需要暫停視頻來(lái)查看評(píng)論。
6、個(gè)性化推薦是關(guān)鍵
作為擁有數(shù)千名工程師和自己的人工智能實(shí)驗(yàn)室、并且由微軟亞洲研究院的前高管領(lǐng)導(dǎo)的搜索引擎驅(qū)動(dòng)公司，抖音的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是能基于用戶過(guò)去的觀看行為來(lái)確定什么樣的內(nèi)容能吸引特定的用戶。當(dāng)你打開(kāi)抖音時(shí)，默認(rèn)模式是一個(gè)“推薦給你”的內(nèi)容頻道。不同于在Instagram上你幾乎只看到你關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容，在抖音上你可以看到素未謀面的創(chuàng)作者所展示的內(nèi)容。通過(guò)這種方式，你可以不斷發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容創(chuàng)作者，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人都在制作對(duì)你非常有吸引力的內(nèi)容。除此外，抖音還利用面部識(shí)別和身體分割技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵特征和特殊效果，如改變頭發(fā)的顏色或去除視頻背景。
7、哪里有內(nèi)容，哪里就有商機(jī)
抖音允許創(chuàng)作者嵌入產(chǎn)品鏈接到他們的視頻里，借此實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的完美過(guò)渡。例如，一個(gè)名為“野食小哥”的網(wǎng)紅，他拍攝的視頻都是他在荒野中尋找和食用食物，還推出了他自己的食品系列，如“抖音牛肉醬”。當(dāng)你看他的視頻時(shí)，右邊就會(huì)出現(xiàn)了一個(gè)購(gòu)物車圖標(biāo)。在屏幕上顯示視頻中提到的商品，然后你可以通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)購(gòu)買。
8、全球戰(zhàn)略眼光
抖音賦有戰(zhàn)略性的全球眼光，首先體現(xiàn)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的同時(shí)將中文版簡(jiǎn)潔頁(yè)面與海外本土文化內(nèi)容相結(jié)合，使產(chǎn)品既國(guó)際化，也提供優(yōu)良的用戶體驗(yàn)。TikTok將許多國(guó)家的本土歌舞文化融入到小視頻中，例如風(fēng)靡印度的臉部繪畫和在韓國(guó)大熱的k-pop。其次，無(wú)論是日本市場(chǎng)還是泰國(guó)市場(chǎng)，也不管有無(wú)當(dāng)?shù)剞k公點(diǎn)，抖音都有專人對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核、篩選。若中國(guó)出現(xiàn)爆款內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)人員會(huì)判斷是否適合其他市場(chǎng)，如果適合，則將內(nèi)容推向全球市場(chǎng)，比如尬舞機(jī)、Dura舞等；同時(shí)，海外市場(chǎng)有什么熱門內(nèi)容，也會(huì)被推薦給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)人員。