要點(diǎn)一：垂直屏幕規(guī)則
從傳統(tǒng)的橫向版本轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪卑姹臼嵌桃曨l的重大突破。 Snapchat數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)智能用戶更垂直地握住手機(jī)時(shí)，垂直屏幕比水平屏幕播放效果更好，用戶受到更高的關(guān)注，高達(dá)9倍的播放率和更高的播放率?；?dòng)量。
在有用戶的地方，有市場(chǎng)可以上市，因此抖音的營(yíng)銷策劃應(yīng)該盡可能地基于垂直屏幕，以便更貼近用戶。
要點(diǎn)二：點(diǎn)燃用戶
抖音的用戶特點(diǎn)是它喜歡模仿，抖音也鼓勵(lì)每個(gè)人模仿流行的視頻。因此，專注于抖音的熱點(diǎn)，創(chuàng)建簡(jiǎn)單，易于模仿和有趣的內(nèi)容非常重要。例如，在非常振動(dòng)的聲音上偷糖的視頻，頭腦風(fēng)暴的視頻等，模仿的數(shù)量以幾十萬為單位計(jì)算，并且這種傳輸量非?？膳?。
一個(gè)典型的例子是吃海底撈的隱藏方式。你只需要攪拌番茄的底部和米飯中的牛肉顆粒。這種有趣的吃法，讓海底撈牛肉的消量提升了兩倍?？梢钥闯?，這段視頻為海底撈帶來了可觀的銷售額。
要點(diǎn)三：創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景
接近生活的內(nèi)容很容易與用戶產(chǎn)生共鳴，因此在短視頻營(yíng)銷策劃中創(chuàng)建場(chǎng)景非常重要。
為了推廣這些產(chǎn)品，必勝客與抖音合作推出了虛擬商店空間。這是一個(gè)富有創(chuàng)意的場(chǎng)景。支付寶的日常工作是創(chuàng)造一個(gè)工作場(chǎng)所和一個(gè)接近消費(fèi)者生活的場(chǎng)景。
要點(diǎn)四：第一眼規(guī)則
假設(shè)我們看到一個(gè)女孩回到街上并認(rèn)為她非常漂亮，那么我們需要希望看到她的樣子。如果她的背部很胖，我不認(rèn)為有很多人關(guān)心她。視頻也是一樣的，我們需要在幾秒鐘內(nèi)抓住用戶的眼球，以便用戶可以觀看它。一般創(chuàng)建一個(gè)場(chǎng)景并快速抓住用戶的眼球。