抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，短視頻運(yùn)營(yíng)通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)異、高度傳播性的視頻內(nèi)容，大家并不知道短視頻該如何制作，甚至對(duì)定位、養(yǎng)號(hào)、矩陣、內(nèi)容、拍攝、剪輯等重要技能并不熟悉，現(xiàn)在的短視頻已經(jīng)進(jìn)入了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)期，我們需要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)技能!
短視頻營(yíng)銷是大勢(shì)所趨，如何才能打好這場(chǎng)硬仗
無非三點(diǎn)：準(zhǔn)確定位、制造爆點(diǎn)、形成痛點(diǎn)。
顯而易見這是圍繞在用戶、內(nèi)容、產(chǎn)品上面做文章。
第一準(zhǔn)確定位分為三步走。
洞察客戶喜好，針對(duì)用戶所需提供產(chǎn)品。從始至終都要把自己當(dāng)成用戶，放在相同場(chǎng)景中進(jìn)行體驗(yàn)，從而了解用戶的真實(shí)體驗(yàn)感。
明確要解決什么問題，構(gòu)建視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)
確定長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷規(guī)劃。
第二制造爆點(diǎn)
這是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要考慮的問題，分為三種類型：標(biāo)簽型內(nèi)容，熱點(diǎn)型內(nèi)容，廣告型內(nèi)容。
標(biāo)簽型內(nèi)容：打造人格化IP形象
熱點(diǎn)型內(nèi)容：制造爆款短視頻“漲粉”
廣告型內(nèi)容：在關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)可發(fā)布與信息流匹配廣告
第三形成痛點(diǎn)，這是一、二的相結(jié)合，根據(jù)用戶需求抓住痛點(diǎn)，設(shè)置視頻場(chǎng)景。這分為：情景對(duì)話式、直奔主題式、圖文快閃式。再此與用戶互動(dòng)是增強(qiáng)用戶粘性的有效辦法。